传统搜索竞争格局在过去近10年几乎没有变过，AI搜索兴起后，“老大哥”的位置再一次成为竞争焦点。
7月25日，全球知名专业咨询服务机构国际数据公司（IDC）发布的《AI搜索产品评估，2025》报告中，在对8款通用型AI搜索产品的实测评估中，百度搜索以总分第一的成绩位列榜首，用户数据与技术能力两项关键指标均排名第一。
与此同时，NP Digital、Visual Capitalist等平台发布的数据也显示，百度搜索的日调用量已进入全球前三，稳居中国首位。
值得一提的是，QuestMobile《2025年二季度AI应用价值榜》显示DeepSeek的月均下载量在二季度出现了明显下降，降幅达到了72.2%。主要原因是用户被其他应用接入后出现了明显的分流现象。另据《每日经济新闻》报道5月流失的DeepSeek用户中，6月有59.2%转向使用百度。
这是百度搜索在7月完成十年来最大改版之后，首次接受“多维度考验”，也是首次在多个权威榜单上“集体亮相”。从“搜索框”到“搜索结果页”，再到“搜索即服务”的生态重构，百度正在AI时代为“搜索”构建新的护城河。
AI搜索竞逐战升温
在信息获取方式多元的当下，“搜索正在被AI重构。
5月底，Google在I/O大会上宣布，其AI搜索从实验室“毕业”，正式进入日常产品形态。CEO Sundar Pichai表示，AI模式下的搜索长度可达传统模式的两到三倍，有时甚至是五倍，支持复杂的数据可视化、代理结账、AI试衣等功能。这一转向，被外界视为谷歌搜索近二十年来最具战略意义的升级。
而几乎在同一时间线内，百度也完成了十年来最大规模的一次搜索改版。7月初，百度在AI Day上宣布，对搜索从前端到后端进行全面重构：从输入端的搜索框，到输出端的结果页，再到生态内的能力分发逻辑，全线改写。
这场竞争的本质，是争夺AI时代的“用户入口”和“服务分发权”。从Perplexity、秘塔AI到字节、小红书，几乎所有有搜索基因的公司都在重新设计搜索体验，试图在传统入口之上开辟第二增长曲线。
但对百度来说，挑战不仅是“入局”，而是“换代”。拥有数亿日活和多年技术积累的产品，要主动推翻已有体系，这本身就远比创新来得更困难。
百度副总裁、搜索总经理赵世奇将这次改版归结为三个根本方向：第一，产品形态要变，不能再用传统搜索引擎的思路去看待它。“我们内部一直讲要‘忘掉搜索’，其实忘掉的是老搜索的形态。”
第二是模型融合，搜索模型与大模型之间的调用逻辑被重新打通；第三是生态开放，百度正向AI应用、智能体、MCP任务释放流量与能力。“我们希望搜索引擎在这个阶段重新找到它的价值，推动AI创业和创新的产品去实现。反过来，对我们自身也是机会。”
如果说这次改版体现了百度搜索在思路上的全面换代，那么落地到产品层面，它具体“变了哪些地方”？
百度搜索10年最大改版
百度搜索改版的关键词，不是堆功能，而是试图把用户从“如何输入”到“看到什么”再到“能不能直接完成”的整条链路，进行系统性重写。
1.输入端：搜索框不再只是“框”
最基础也最显著的变化，来自搜索输入形式的扩容。传统搜索框只能接受关键词输入，如今已升级为“智能搜索框”，支持超千字文本、多模输入，图像、语音、视频、PDF、Word文档等均可搜索。
搜索框背后连接的是百度的AI能力堆栈。用户输入一段文本或上传一份文档，系统就能自动调用AI写作、图像生成、代码处理等工具，实现“自然语言+搜索+执行”的无缝衔接。
这意味着，用户不再需要用“关键词技巧”取悦搜索引擎，而是可以用最自然的方式提出问题，让搜索主动匹配能力与答案。
百度搜索框全新升级，将经典模式切换到智能模式即可一键调用视频通话、AI音乐、AI解题等智能工具。另外，百度还重点升级了智能视频创作能力，一句话即可生成高清视频。而AI特效能力也将在8月初上线。
2.输出端：结果不只是答案，而是结构化的解决方案
如果说输入端的变化是“更聪明地理解”，那么输出端的变化则是“更系统地呈现”。
升级后的“百看”模块重新设计了结果页的呈现方式，打破以往以网页链接为主的线性展示结构，转向图文、视频、图表等富媒体内容的融合展示。搜索一个旅游问题时，除了图文信息外，系统还能生成导游式语音解说，推荐路线并连接订票入口；搜索硬件故障代码时，可同步呈现图示、视频教程、维修信息，用户不再需要点进多个页面寻找答案。
AI生成式相机功能则进一步拓展了搜索“入口”的边界。无需输入文字，用户只需拍照上传，系统便可识别需求，并以结构化方式返回内容。无论是识别建筑、分析故障，还是搜索穿搭灵感，搜索已从“回应关键词”进化为“理解场景”。
3.搜索边界：从信息检索到任务完成引擎
百度这次改版的深层目标，是把搜索变成一个“任务交付平台”。
支撑这一能力的核心，是MCP生态的全面接入。截至目前，百度搜索已集成超2万个MCP插件，覆盖电商、金融、天气、网盘、生活服务等多个应用场景。用户只需一句话请求，AI助手即可调度后台能力，完成如“查基金费率”“订机票”“找文件”“生成视频”等操作。
百度创始人李彦宏曾在Create 2025开发者大会上强调，MCP是连接大模型与现实世界的“万能插座”，能够让AI直接调用外部工具和数据源，实现从对话问答走向任务执行的新飞跃。
AI助手也因此不再只是一个对话框，而是具备富媒体生成与服务分发能力的中枢系统。它支持图文、视频、图表混排输出。AI助手还新增了富媒体区，可生成多模态内容呈现形式，满足用户更丰富的内容消费需求。与此同时，“智能创作中心”也同步上线，一句话即可生成三分钟视频短片，降低内容创作门槛。
从检索信息到完成任务，从关键词匹配到场景理解，百度搜索正在从传统的“信息入口”，转向AI时代的“能力枢纽”。
技术能力的高效落地
搜索从来不只是一个工具，更是一种被反复使用的底层能力。对于百度而言，这项能力覆盖着数亿月活用户，承载着每天数十亿次的信息查询与服务调用。进入AI时代，如何让搜索不仅“告诉你答案”，还能“帮你做事”，成了摆在所有技术公司面前的必答题。
百度的这次搜索升级，正是对这个问题的一次集中回应。而它背后的支撑点，是百度在AI基础技术上的长期投入与清晰战略。早在2012年，百度就已开始系统化思考AI的长期价值。十余年来，公司在AI领域累计投入超过1800亿元，从底层模型、自研芯片到知识图谱和算力平台持续加码。
与此同时，百度搜索也是这条技术链路上最核心的应用场景之一。一方面，它是大模型落地的“首选试验田”，能够反映模型理解能力、生成效果和工具调用效率；另一方面，它也是百度最成熟的自有流量入口，具备推动生态规模化的天然优势。
这一次的搜索改版，本质上是把百度大模型能力从“能说会答”推向了“能用会做”。用户可以用自然语言发起搜索，也可以上传文件、图像甚至拍照提问，系统不仅能理解需求，还能调用后端的服务插件（MCP）、工具集甚至生成内容，给出可直接操作的结果。
IDC在《AI搜索产品评估，2025》中将百度评为中国通用型AI搜索第一，也正是对这套思路的肯定。它不仅意味着搜索结果更丰富，更智能，更重要的是，搜索真正开始从“找信息”变成了“解问题”“办事情”。
